وزارت بازرگاني در راستاي رسالت قانوني خويش و در راستاي سلسله همايش‌هاي ساليانه تجارت الكترونيكي تصميم دارد به منظور ارزيابي عملكرد دستگاه‌هاي اجرايي در حوزه تجارت الكترونيكي و سنجش ميزان پيشرفت‌ها و همچنين موانع فراوري كاربرد هاي تجارت الكترونيكي، پنجمين همايش تجارت الكترونيكي را برگزار نمايد.پنجمين همايش ملي تجارت الكترونيكي در هفته اول آذر ماه سال جاري برگزار خواهد شد.

دولت سنگاپور اعلام كرد كه به منظور كنترل تبلیغات ناخواسته، قانون كنترل هرزنامه در این كشور از هفته‌ آینده اجرا می‌شود.

به گزارش خبرگزاری ایسنا، بنا بر اعلام وزارت مخابرات و ارتباطات سنگاپور، بر اساس این قانون، بازاریاب‌هایی كه در خصوص ارسال هرزنامه مجرم شناخته شوند، تا یك میلیون دلار سنگاپور جریمه خواهند شد. این وزارتخانه همچنین تصریح كرد:‌ قانون مذكور با هدف مشكل رشد هرزنامه‌ها، از 15 ژوئن اجرا خواهد شد.

بر اساس این گزارش قوانین ضد هرزنامه بیش از این در كشورهایی چون آمریكا‌، ژاپن، كره‌ جنوبی و استرالیا به اجرا در آمده‌اند.

ديويد اُگيلوي - ترجمه: كوروش حميدي، علي‌ فروزفر

من تبليغات را نه به عنوان سرگرمي يا نوعي هنر، بلكه به عنوان يك اطلاع‌رساني مي‌بينم. وقتي يك آگهي تبليغاتي را مي‌نويسم، نمي‌خواهم بگوييد كه آن را خلاقانه مي‌بينيد، بلكه دوست دارم آن را آن‌قدر جالب بيابيد كه محصول موردنظر را بخريد.
چه نوع تبليغي موجب فروش مي‌شود؟
فرض كنيد كه كارتان را امروز صبح با حضور در بنگاه تبليغاتي من آغاز كرده‌ايد و در دفتر من لميده‌ايد تا توصيه‌هايي را بشنويد. من با توضيحات كلي دربارة چگونگي انجام دادن كارتان شروع خواهم كرد. در فصل‌هاي بعدي دربارة ساختن تبليغات براي مجلات، روزنامه‌ها، تلويزيون و راديو توصيه‌هاي مشخص‌تري به شما خواهم كرد. مي‌خواهم از شما به خاطر ساده كردن بيش از حد برخي موضوعات بسيار پيچيده و همين‌طور براي تنگ‌نظري در روش خودم و اصرار بر خلاصه كردن، معذرت بخواهم. ما هر دو عجله داريم. اولين چيزي كه بايد بگويم اين است كه شايد شما اهميت تفاوت بين يك آگهي با ديگري را متوجه نشويد. جان كيپلز، سردمدار آگهي‌هاي پاسخ مستقيم، مي‌گويد: "من يك آگهي را ديده‌ام كه نه دو برابر، نه سه برابر بلكه نوزده و نيم برابر ديگري موجب فروش شد. هر دوي اين آگهي‌ها فضاي يكساني را اشغال كرده بودند. هر دو در يك نشريه به چاپ رسيدند. هر دو، مزين به عكس بودند. براي هر دو متن‌هاي دقيقي نوشته شده بود. تفاوت در اين بود كه يكي ابزار درست و ديگري ابزار غلطي را به كار گرفته بود".
تبليغات غلط مي‌تواند عملاً ميزان فروش يك محصول را كاهش دهد. شنيده‌ام كه جرج هي‌براون، كه زماني رئيس تحقيقات بازاريابي در شركت فورد بود، آگهي‌هايي را به طور يكي در ميان در مجله ريدرزدايجست به چاپ رساند. در پايان سال، كساني كه آگهي را نديده بودند نسبت به كساني كه ديده بودند اتومبيل‌هاي فورد بيشتري خريداري كردند. در يك تحقيق ديگر معلوم شد كه مصرف يك نوشيدني خاص در ميان افرادي كه آگهي آن را در ياد داشتند كمتر از افرادي بود كه آن را فراموش كرده بودند. توليدكننده نوشابه ميليون‌ها دلار صرف تبليغاتي كرده بود كه باعث فروش نرفتن آن مي‌شد. من گاهي شگفت‌زده مي‌شوم كه گويي توطئه‌اي تلويحي بين مشتريان، مطبوعات و بنگاه‌هاي تبليغاتي در جريان است تا از چنين تجربه‌ها و آزمون‌هاي جانانه‌اي دوري كنند. همه افراد درگير در امر تبليغات، سهم معيني در تداوم اين افسانه دارند كه همه آگهي‌هاي تبليغاتي، فروش را به نحوي بالا مي‌برند، اما اين‌طور نيست!